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冰火兩重天 2017年門窗行業或將變天

來源:宏佳居官網  日期:2017-04-18 21:53:44  點擊:865  屬于:公司新聞

 2017年已經到來,回看2016年的門窗市場可謂是變幻莫測,市場競爭充滿挑戰。那么2017年的門窗行業將面臨著怎樣的機遇與挑戰呢?

  1、冰火兩重天

  2017年國內門窗行業總體形勢可以用“冰火兩重天”來形容,影響力大的品牌與個性化特色鮮明的品牌整體銷售增長勢頭明顯,在這其中,大品牌依靠產品鏈豐富、品牌影響力大、渠道下沉、經銷網點全面等優勢不斷提升產品銷量,而小眾化品牌依靠市場細分,在特殊領域不斷創新,將某一品類做到極致,實現品牌在特定消費群體中的高度認可,從而達到銷售的提升;而沒有品牌影響力與特色產品的企業,則在消費者門窗消費日趨理性,對品牌與產品特色化需求日趨強烈的市場背景下,不斷被競爭對手蠶食市場份額,行業兩極分化日趨明顯。

  對于過去的2016年,“生意不好做”的主要原因是企業都在通過同樣的產品、價格、花色、渠道、客戶來競爭同樣的市場,市場蛋糕有限,競爭必然會更加激烈。此時,就需要通過差異化及重新尋找重心市場來進行品牌的再定位。

  2、資源整合

  2017年,門窗行業還有一個鮮明特點就是企業間的整合與資金的整合不斷加強,不管是企業的強強聯合,還是本行業資金注資外行業,或是行業外資金注資本行業,都將讓本行業邁入新的階段。

  過去,門窗行業“百花齊放”、“百家爭鳴”,而現在行業集中度越來越高,越來越多的企業擁有了雄厚的資金基礎,這讓本行業的企業擁有了向行業外注資的資本,也讓行業外的資金開始關注本行業,未來,作為傳統制造業的門窗行業,與資本的結合將越來越密切,也必將掀起本行業新一輪的技術與營銷模式的創新與變革。因此,未來行業里將會出現超級大企!

  3、行業洗牌再加速

  全國門窗市場供大于求已延續多年,雖然在過去的2016年受環保影響,停產限產風暴席卷全國,但行業發展根本問題并未得到緩解。2017年盡管環保政策與壓力仍會繼續加碼,但門窗市場供需失衡的矛盾仍舊十分突出。

  隨著國家宏觀調控和經濟形勢變化,未來市場具體需求數量難以預測。但可以肯定的是,消費升級之下,消費者對產品與服務的要求越來越高。優秀的企業會越來越優秀,缺乏經營思路、資金以及對未來趨勢正確把握的企業會被逐步淘汰。從某種程度而言,2017年行業集中度提升,更多缺乏核心競爭優勢的企業被洗牌出局。2017年這種倒閉潮可能將會持續,這也將加速行業洗牌。

  2017年的門窗行業可以說是“冰火兩重天”,行業兩極分化日趨明顯。通過企業間的整合與資金的整合不斷加強,將讓本行業邁入新的階段。受2016年的環保影響,門窗企業倒閉潮可能將會持續,也將加速行業洗牌。

轉自網絡

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